ব্র্যান্ডের নিজস্ব সত্তা যখন সংকটে: পরিচয় হারালে একটি ব্র্যান্ড কোথায় যায়? - https://citizensvoicebd.com/

একটি ব্র্যান্ডের সামনে কেবল বিক্রি কমে যাওয়া বা প্রতিযোগিতা বেড়ে যাওয়া মূল সংকট নয়; এর চেয়েও গভীর সংকট হলো মানুষের মন থেকে নিজস্ব পরিচয় ও স্বতন্ত্র অবস্থান হারিয়ে ফেলা। বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে কেবল লোগো পরিবর্তন বা ভিজ্যুয়াল ডিজাইন বদলানোকেই অনেক সময় ব্র্যান্ড পরিবর্তন বলে মনে করা হয়, যা মূলত ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির ক্ষেত্রে বড় বিভ্রান্তি তৈরি করে।

একটি প্রকৃত ব্র্যান্ড গড়ে ওঠে দীর্ঘমেয়াদী প্রোডাক্ট, কমিউনিকেশন, ডিজাইন এবং ধারাবাহিক ব্র্যান্ড আচরণের সমন্বয়ে। ভলভো যেখানে নিরাপত্তার প্রতীক, অ্যাপল ইনোভেশন ও লাইফস্টাইল এবং নাইকি স্পোর্টস পারফরম্যান্সের সঙ্গে নিজেদের যুক্ত করেছে, সেখানে প্রতিটি ব্র্যান্ডের নিজস্ব সত্তা অত্যন্ত সুনির্দিষ্ট। অন্যের পছন্দ বা অতিরিক্ত পরিবর্তনের শিকার হয়ে যখন একটি ব্র্যান্ড সবার মতো হতে শুরু করে, তখন তার মূল অস্তিত্ব হুমকিতে পড়ে।

ইতিহাসের পাতায় কোডাক এবং নকিয়ার পতন ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির ক্ষেত্রে বড় শিক্ষা হিসেবে বিবেচিত হয়। কোডাক ফটোগ্রাফির সমার্থক হওয়া সত্ত্বেও ডিজিটাল ফটোগ্রাফির পরিবর্তন দ্রুত গ্রহণ করতে পারেনি এবং নকিয়া মোবাইল ফোনের সফটওয়্যারভিত্তিক ইকোসিস্টেমের পরিবর্তন ধরতে ব্যর্থ হয়েছিল। এর ফলে প্রমাণিত হয় যে, কেবল শক্তিশালী অতীত ভবিষ্যতের নিশ্চয়তা দেয় না, বরং বাজার পরিবর্তনের সঙ্গে ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্য রক্ষা করা জরুরি।

ব্র্যান্ডের পরিবর্তন বা বিবর্তন এবং নিজস্ব পরিচয় বিসর্জন এক বিষয় নয়। অ্যাপল বা পেপসির মতো বিশ্বখ্যাত ব্র্যান্ডগুলো সময়ের সঙ্গে নিজেদের প্রাসঙ্গিক রাখতে পরিবর্তন আনলেও তাদের মূল সত্তা অক্ষুণ্ণ রেখেছে। তাই যেকোনো ক্রিয়েটিভ বা ডিজাইনগত পরিবর্তনের ক্ষেত্রে ব্যক্তিগত পছন্দের চেয়ে কনজুমার সাইকোলজি, মার্কেট আন্ডারস্ট্যান্ডিং এবং ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজির মূল্যায়ন করা সর্বাপেক্ষা গুরুত্বপূর্ণ।